«Идеальная тара» для воды

Потребитель за экологичную тару

На сегодняшний день рынок питьевой воды достаточно перенасыщен: с каждым днем становится все больше производителей очищенной воды и безалкогольных напитков в том числе. Именно поэтому поиск «идеальной тары» для данного сегмента является приоритетной темой для многих производителей.

Европейские страны борются за экологию, большинство населения развитых стран уже заняло свою экопозицию. Именно в данном контексте все менее привлекательной для потребителя становится обычная ПЭТ-бутылка, используемая для розлива воды и других напитков. Потребители акцентируют внимание на том, что ПЭТ неэкологичен, и заводы по производству такой тары серьезно загрязняют окружающую среду. В свою очередь, производители готовы согласиться с покупателями, однако замену привычной ПЭТ-таре пока не рассматривают в силу отсутствия равноценной альтернативы на рынке упаковки. Тенденция на данный момент такова: несмотря на понимание производителями ситуации, рынок бутилированной воды все время развивается, на смену одним брендам приходят другие, а объемы питьевой воды, которая выпускается под частными торговыми марками, растет в геометрической прогрессии.

Рынок упаковки – рынок потребительских предпочтений

А теперь немного истории для понимания.

Если рассматривать исключительно рынок негазированной воды, можно утверждать, что в течение двух десятилетий, начиная с 90-х годов, наибольшим спросом среди потребителей пользовалась вода в «порционной» ПЭТ-таре, и потребность в питьевой воде в малолитражной таре только росла. Экономический кризис конца 2000-х годов внес свои коррективы в рынок бутилированной воды, впрочем, как и в другие сферы промышленности. Производители уже ориентировались на удешевление тары для своего продукта. Спустя некоторое время потребитель стал более прихотлив и начал искать не только выгодные с финансовой точки зрения продукты, но и более экологичные – это как раз и привело к снижению позиций ПЭТ-бутылки. Также немаловажную роль сыграло развитие систем для фильтрации воды, что позволяло потребителю экономить на расходах, а не на здоровье.ПЭТ для питьевой воді

Рассмотрим проблематику в глобальном контексте: предположим, что сегодня все производители газированной и негазированной воды откажутся от Пэт-тары, в какой таре тогда мы с вами будем покупать воду? Это так, пища для размышлений…

Придумали?

Теперь ответ за нами. Рынок питьевой воды уж точно не останется без упаковки. Тот, кто наблюдает за развитием упаковочной индустрии, знает, что уже сегодня существует масса решений в данной отрасли, более экологичных и привлекательных, как по стоимости, так и по внешнему виду.

Важным фактом в данном вопросе является то, что стоимость альтернативных упаковочных решений, таких как, например, гибкие тара для воды, сопоставима со стоимостью тары из полиэтилентерефталата, а в некоторых случаях даже ниже. Соответственно, и потребитель не переплачивает, и производитель ничего не теряет при переходе с одного вида тары для своей продукции на другой. Более того, продукт в обновленной таре становится более экологичным и интересным среди других представленных брендов, при том что затраты на производство не увеличиваются.

Экспериментальные упаковочные решения

Последние несколько лет одной из главных тенденций на рынке упаковки для воды было «облегчение» привычных бутылок из пластика. Производители пытались экспериментировать с ПЭТ-тарой, но как следствие, это ни к чему не привело. «Облегчение» бутылок, как правило, происходило за счет утончения их стенок, от чего тара становилась менее прочной, к тому же появлялся неприятный звук при сжатии, который вызывал отрицательную реакцию у потребителя. В итоге, началось снижение продаж воды в «облегченной» таре. Чтобы уйти от данной проблемы, производители начали использовать дополнительные ребра жесткости. Это привело к тому, что круг замкнулся: дополнительные ребра жесткости добавляли вес бутылке, и все возвращалось в прежнее русло. Необходимо было либо жертвовать прочностью, либо оставлять вес ПЭТ-бутылки прежним.

ПЭТ-бутылка

Гибкая упаковка для воды ­– стопроцентное попадание

Выход из данной ситуации оказался достаточно простым: использование гибкой тары для воды. Конкретнее, гибкие пакеты из многослойных материалов и так называемые гибриды – гибкая полимерная упаковка, внешне напоминающая привычную бутылку.

гибкий пакет для воды

В свое время подобную инновацию предложила компания Amcor, активно развивающаяся в упаковочной отрасли. Ее упаковку AquaFlexCan невозможно назвать ни пакетом, ни бутылкой – это нечто среднее, так как внешне тара напоминает скорее бутылку, но в действительности является обыкновенным гибким пакетом с горлышком. Такую упаковку легко использовать: воду можно пить прям из упаковки, она легко помещается в руке и не проливается. Тем более, любая гибкая упаковка экологичней, чем ПЭТ и стекло, так как при производстве данной тары выделяется существенно меньше вредных веществ в атмосферу.

гибкая упаковка для воды

Если рынок бутилированной воды когда-нибудь исчерпает себя, произойдет это именно за счет активного применения гибкой тары. Основными потребителями воды в гибкой упаковке являются люди, ведущие активный образ жизни, любители пикников и велопрогулок, ценители комфорта и функциональности продукта. В такой таре легко можно замораживать и наоборот растапливать воду. В сложенном виде гибкая упаковка занимает минимум места, что идеально подходит для туристов. Если же мягкая тара предназначена для повторного открытия-закрытия, она станет серьезным конкурентом всем упаковочным решениям, присутствующим в данном сегменте.

А возможно, в будущем, ее и вовсе ждет беспрецедентное лидерство.

 

Оставить ответ