Флексомаркетинг. Как производители завоевывают доверие потребителей

Динамика рынка упаковки с флексопечатью

«Завидная динамика», «ускоренные темпы», «тенденции развития» – такими словосочетаниями можно охарактеризовать сегодняшнее состояние рынка упаковки с флексографической печатью.

Флексопечать

На сегодняшний день для данного рынка характерны как присутствие опытных «игроков» в области печати, так и молодых предприятий, которые появляются в связи с возрастающим спросом на качественную, яркую упаковку. Для тех, кто мало знаком с технологией подобной печати, резюмируем: «Флексографическая печать или проще флексография – одна из технологий высокой печати, в которой используются гибкие резиновые формы и быстросохнущие жидкие краски». Зачастую флексография используются для печати на гибких полимерных поверхностях и при производстве этикеток.

Когда упаковка определяет потребление продукта

Развитие данного вида печати в Украине определяется, в первую очередь, растущим спросом на упаковку в целом. Развитие серьезной конкуренции на пищевых рынках за последние годы привело к ужесточению требований к гибкой упаковке, которая год за годом демонстрирует уверенные позиции на рынке упаковочной продукции.
По результатам многочисленных опросов потребителей, упаковка является вторым после цены фактором, определяющим доверие либо недоверие покупателя к продукту. Следовательно, надежная упаковка с качественной полиграфией — гарантированный успех для производителей массовых товаров.

Упаковка Дой-Пак с флексопечатью

Тем более, многие современные производители постепенно начинают запуск современных технологических линий по производству продуктов пищевой группы, стремясь выйти на сегмент премиум- класса, где все еще наблюдается преобладание западных поставщиков. Разумеется, в данном ценовом сегменте упаковка обязана соответствовать классу продукции по внешнему виду и, безусловно, качеству.
Присутствие зарубежных печатников в Украине, несмотря на стабильно высокие трансакционные издержки, объясняется очевидными факторами: дефицит мощностей, позволяющих производить сложную печать, и использование дешевых расходных материалов отечественными печатниками. Немаловажным фактором является то, что многие полиграфии не могут обеспечить надлежащее качество упаковки, что продиктовано отсутствием возможности передавать при печати необходимое количество тонов и полутонов, а также, к сожалению, немалым процентом бракованной продукции.
Импортная продукция действительно оправдывает себя, когда украинский производитель не в состоянии удовлетворить запросы клиентов по качеству упаковки из-за применяемых технологий, особенностей сырья и т. д. Однако отечественный рынок активно развивается, и в скором времени крупные производители упаковочной продукции смогут заместить импорт.

Ценообразование и особенности формирования стоимости

Каждый производитель на рынке стремится заработать деньги, и это вполне логично, именно поэтому проблема ценообразования является одной из ключевых как в Украине, так и в других странах СНГ. С одной стороны, это объясняется желанием привлечь новых клиентов, с другой, — реальной конкуренцией.
Конечно, объемы потребления упаковки на душу населения в Украине значительно уступают объемам западных стран. Не смотря на это, спрос на упаковку заметно растет, и в дальнейшем ни один гигант украинской упаковочной индустрии не сможет удовлетворить настолько масштабные объемы. Поэтому вопрос острой конкуренции на рынке пока «не стоит ребром». Самое главное – выдержать конкуренцию с самим собой, что означает непрерывное совершенствование, развитие производственной базы и обеспечение высокого качества предлагаемых услуг.

Флексография на гибкой упаковке
Если мы говорим о ценообразовании гибкой упаковки с флексопечатью, то в данном случае цены имеют определенный экономический стандарт и принципиально отличаться не могут. Увеличения цены подразумевает лучшее качество: нестандартные технологии либо ультрасовременное оборудование. Падение цены ассоциируется с низким уровнем качества, что объясняется либо неверными просчетами компанией-производителем, либо демпингом с их стороны.
Что самое интересное, для потребителя качество упаковки иногда бывает важнее цены, иначе бы дорогая импортная упаковка давно перестала появляться на прилавках отечественных супермаркетов. В конечном счете, потребитель всегда имеет возможность выбрать наиболее подходящее для себя сочетание качества и цены.

 

Красочные гибкие пакеты

Несколько слов о кадрах

И еще, один очень важный вопрос – кадры. Современные флексопечатное оборудование требует соответствующей квалификации кадров, — это касается и отличных знаний специфики флексопечатных процессов, и умения продуктивно работать на дорогом оборудовании с высоким уровнем компьютеризации. Проблему нехватки квалифицированных сотрудников, как правило, решают путем совместной работы со специалистами поставщиков, что подразумевает обмен опытом и знаниями.
В последнее время наблюдается повышенный интерес в опытных и квалифицированных специалистах в данной области. Иногда таких сотрудников сложно найти не только в регионе, но и в стране. Именно поэтому, персонал, который обслуживает оборудование, находится на особом счету у владельцев печатного бизнеса.

Оставить ответ